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户外广告——互动体验性

 越来越多的互动性的户外广告,将高科技运用在常见的户外广告媒体上,打破了传统户外广告单一的表现形式和外部形态,更加容易抓住受众的眼球,唤起受众获取信息的兴趣,增强受众的记忆力,加强长时效应。传播过程中的互动特征,从消费者角度体现了“参与和体验”的核心价值。

苏州公交车身广告

现在户外大牌、机场、地铁、公交车广告都是尝试互动性营销方式,例如苏州明日传播利用地铁车箱的空间为好屋中国推出的一款移动端社区电商类应用——考拉社区APP策划了的创意广告,地铁广告画面全绿色车厢营造大自然的清新,形态各异的考拉,软萌萌的在车厢内或趴或卧,更有满车箱的考拉布偶等为乘客在感官上营造了体验的乐趣,更有一种悠闲轻松地出行氛围。
随着体验式经济的兴起,体验式营销正在悄然改变传统营销方式,“体验”一词也成为热门话题。体验式营销是从感官、情感、思考、关联、行动等五个角度设计的营销方式。然而体验并不是自发的而是诱导的,体验媒介是诱导消费者参与的直接因素。因此,互动户外广告正是利用自身优势扮演了诱导受众体验广告信息的媒介角色。
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