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好标题决定广告文案的成败

文案的标题就像路标。人的一生就像一场漫长的旅行,当走到岔路口时,往往会被各种风景所吸引,但最终一定迈向那个最能引起你兴趣的方向。引起你兴趣的那个点就是路口的路标,就是文案的标题。 广告文案的标题必须能够抓住读者的注意力,才能促使他们继续阅读。

那么,怎样提炼一个易于传播的文案标题呢?明日传播作为专业的广告公司,在媒体、设计、策划三大领域都具有核心竞争力。根据明日传播多年的公交车身广告服务经验,总结出以下几点:

1、吸引注意力——利己心;  

人人皆有利己心。为了投合客户的利己心,在标题中呈现这些好处即可:让他们的牙齿更白、收入更高、身体更健康、关系更好等诸如此类的好处。    

2、新鲜出炉的新闻——时效性;  

人们阅读新闻是为了了解时事。因此,根据产品的特点,揉进实时的新闻里,即可利用新闻轰动的时效性推广品牌、产品。    

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3、引发好奇心;

好奇是人的天性。好的文案配以一条有针对性的、抓眼球的标题,即可激起人的好奇心,达到使读者读下去的目的。但是那些只是为了吸引眼球而缺乏针对性的标题,会让人觉得你故作机灵或扭捏作态。一个好的文案标题,不仅仅需要吸引很多眼球,更需要吸引合适的眼球。

4、逆向思维;

当一段文字以“千万不要往下看”为开篇,相信读者心理上已经泛起了一个小小的涟漪。因为人的“逆反心理”,促使他不由己的读下去。

广告的广告是标题,决定内容的生死棋。人们通常只读标题,所以我们要把对消费者最重要的内容凝练到广告标题中。此外,研究表明标题中的词语数量会影响阅读速度,从而影响到读者能够读到的标题数量。标题的字数越少,消费者相对更容易记住。另外,相对字数稍多,但朗朗上口,也是使消费者印象深刻的好办法。

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